La expansión de Gucci en el metaverso: análisis de su estrategia y campañas en la generazión Z

Abstract

Gucci es una marca de lujo que en los últimos años se ha convertido en un referente en el mundo del metaverso abriéndose paso entre la generación Z. El objetivo de este trabajo es averiguar por qué ese cambio de estrategia en una marca tradicional con más de 100 años de historia, analizando cada una de las campañas que tiene en este gran universo. Para ello hemos tenido que recopilar toda la información necesaria para entender el metaverso y la historia de Gucci, además de sintetizar todas las campañas que colecciona en él. La presente investigación se ha basado en una metodología mixta, realizando un análisis descriptivo de las campañas y un análisis cuantitativo recogiendo los datos más destacables de ellas para posteriormente resumir los objetivos propuestos.