Influencer en España: sus estrategias de marketing

Abstract

El objetivo principal del presente Trabajo Fin de Grado es el de explicar las estrategias empleadas por los influencers para fomentar la adopción de nuevos hábitos de consumo en los jóvenes. Para esto se identifican, describen y analizan las diversas estrategias utilizadas por las cuatro influencers más importantes en las redes sociales de Instagram y TikTok en España. Para lograr nuestro objetivo, se realizó un estudio cualitativo mediante análisis de contenido que nos permitió identificar estrategias como el uso de hashtag, códigos promocionales, productos personalizados entre otras.