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Título
Plan estratégico de comunicación para la editorial Planeta
Autor
Director o Tutor
Año del Documento
2023
Titulación
Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
Resumen
El presente trabajo final de grado profundiza en la metodología y desarrollo del plan
estratégico de comunicación y su aplicación en una de las editoriales de mayor prestigio de
habla hispana, la Editorial Planeta. Se repasa a través de referencias académicas previas sus
etapas y cómo su puesta en práctica, con la definición de los objetivos de comunicación y la
determinación de las acciones que mejor se adapten a la entidad con el fin de conseguir unos
resultados exitosos. Mediante el método RACE de Marston (1963) se realiza una campaña
publicitaria 360º dividida en cuatro etapas: research, action, communication y evaluation. En
ellas se abarcan todas las áreas necesarias para dar solución a las posibles debilidades de la
editorial en materia de comunicación, haciendo especial hincapié en el nuevo contexto digital
y las redes sociales.
Materias Unesco
6114.01 Publicidad
6114.13 Marketing
Palabras Clave
Plan estratégico
Comunicación
Método RACE
Idioma
spa
Derechos
openAccess
Aparece en las colecciones
- Trabajos Fin de Grado UVa [28700]
Ficheros en el ítem
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