La influencia del arte en la publicidad de los perfumes

Abstract

El presente trabajo de fin de grado (TFG) trata de analizar la influencia del arte en la publicidad de perfumes. El sector de la perfumería siempre ha empleado el arte como una poderosa estrategia y herramienta de comunicación para la promoción de sus fragancias. Este estudio tiene como objetivo comprender la manera en la que se emplea el arte en este fenómeno publicitario explorando diferentes ámbitos, desde sus antecedentes hasta las estrategias creativas de determinadas campañas publicitarias que recurren a manifestaciones artísticas. A continuación, se realiza un análisis crítico de algunas campañas publicitarias de perfumes emblemáticos lanzados en el periodo de tiempo Post- Covid que han utilizado el arte como una parte central de su estrategia de marketing. Se examinan anuncios audiovisuales, prestando atención a los elementos artísticos presentes en las imágenes, el uso de metáforas visuales y los mensajes emocionales transmitidos. Asimismo, se analiza cómo estas estrategias han impactado en la percepción de las marcas y en la construcción de su identidad. Además, se lleva a cabo una reflexión sobre la eficacia de estas estrategias desde el punto de vista de la persuasión y la conexión emocional con los consumidores. En resumen, este trabajo de fin de grado proporciona una visión integral de la influencia del arte en la publicidad de perfumes.