Marketing deportivo. Enfoques y aplicación para la expansión de un club como marca. Caso del Real Valladolid

Abstract

Este trabajo de fin de grado tiene como objetivo analizar el impacto del marketing y las redes sociales en un club profesional de futbol. En la era digital actual, las redes sociales se han convertido en una herramienta clave para la promoción y el desarrollo de las marcas, incluyendo a los clubes de fútbol. Asimismo, el marketing desempeña un papel fundamental en la gestión estratégica de los clubes, permitiendo que los clubes aumenten sus ingresos y tengan una mayor conexión con los aficionados. Convertir el club en una marca y llegar a más gente es el objetivo principal de cualquier club en la actualidad para aumentar el número de simpatizantes y con ello sus ingresos y su atractivo para más gente o trabajadores. Este crecimiento no solo influye en el número de interacciones en redes sociales, sino que también tiene su efecto en el ámbito deportivo, con la llegada de nuevos patrocinadores, de nuevos aficionados o simpatizantes que compran productos del club e incluso en los resultados, puesto que con esta mejora y con el aumento de capital se pueden acometer mejores fichajes para reforzar el equipo.

The objective of this thesis is to analyze the impact of marketing and social networks in a professional soccer club. In today's digital era, social networks have become a key tool for the promotion and development of brands, including soccer clubs. Likewise, marketing plays a key role in the strategic management of clubs, allowing clubs to increase their revenue and have a greater connection with fans. Turning the club into a brand and reaching out to more people is the main objective of any club today to increase the number of supporters and thus its revenue and its appeal to more people or workers. This growth not only influences the number of interactions on social networks, but also has an effect on the sports field, with the arrival of new sponsors, new fans or supporters who buy club products and even on the results, since with this improvement and with the increase in capital, better signings can be undertaken to strengthen the team.