Rebranding y campaña 360 Taco Bell

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado (TFG) se centra en el análisis de la competencia, sus antecedentes comunicativos y el desarrollo de una nueva propuesta comunicativa para Taco Bell, con el objetivo de reposicionar la marca como un referente en sostenibilidad y responsabilidad social dentro del sector de la comida rápida. Se compone de un análisis detallado de los principales competidores de Taco Bell. Además, en él se redefine la filosofía corporativa (misión, visión y valores) de Taco Bell para alinearse con las demandas actuales de los consumidores. Se propone una estrategia de segmentación dirigida a jóvenes amantes de la comida Tex-Mex, comprometidos con cuestiones sociales y ecológicas. La estrategia de posicionamiento se basa en ofrecer valor agregado, destacando a Taco Bell como una empresa consciente y coherente con su filosofía. Presenta una campaña de comunicación 360 llamada “Eco Bell” para posicionar a Taco Bell como una empresa verde y responsable. Utilizando múltiples canales, la campaña asegura un alcance y una coherencia óptimos. Los eslóganes "Un taco nunca tuvo tanto eco" y "Lo eco nunca supo tanto a taco" buscan transmitir el impacto positivo y el sabor de los productos ecológicos de Taco Bell. En resumen, este TFG propone un conjunto de estrategias y una campaña de comunicación innovadora que posicionarán a Taco Bell como líder en sostenibilidad en la industria de la comida rápida, contribuyendo a la evolución del sector hacia prácticas más responsables y conscientes con el medio ambiente y la sociedad.