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    Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem:https://uvadoc.uva.es/handle/10324/71215

    Título
    Rebranding y campaña 360 TACO BELL
    Autor
    Valbuena León, Marta Azalais
    Director o Tutor
    San Pablo Moreno, María del PilarAutoridad UVA
    Editor
    Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la ComunicaciónAutoridad UVA
    Año del Documento
    2024
    Titulación
    Grado en Publicidad y Relaciones Públicas
    Resumen
    Este Trabajo de Fin de Grado (TFG) se centra en el análisis de la competencia, sus antecedentes comunicativos y el desarrollo de una nueva propuesta comunicativa para Taco Bell, con el objetivo de reposicionar la marca como un referente en sostenibilidad y responsabilidad social dentro del sector de la comida rápida. Se compone de un análisis detallado de los principales competidores de Taco Bell. Además, en él se redefine la filosofía corporativa (misión, visión y valores) de Taco Bell para alinearse con las demandas actuales de los consumidores. Se propone una estrategia de segmentación dirigida a jóvenes amantes de la comida Tex-Mex, comprometidos con cuestiones sociales y ecológicas. La estrategia de posicionamiento se basa en ofrecer valor agregado, destacando a Taco Bell como una empresa consciente y coherente con su filosofía. Presenta una campaña de comunicación 360 llamada “Eco Bell” para posicionar a Taco Bell como una empresa verde y responsable. Utilizando múltiples canales, la campaña asegura un alcance y una coherencia óptimos. Los eslóganes "Un taco nunca tuvo tanto eco" y "Lo eco nunca supo tanto a taco" buscan transmitir el impacto positivo y el sabor de los productos ecológicos de Taco Bell. En resumen, este TFG propone un conjunto de estrategias y una campaña de comunicación innovadora que posicionarán a Taco Bell como líder en sostenibilidad en la industria de la comida rápida, contribuyendo a la evolución del sector hacia prácticas más responsables y conscientes con el medio ambiente y la sociedad.
    Materias Unesco
    5311.01 Publicidad
    5902.04 Política de Comunicaciones
    Palabras Clave
    Sostenibilidad
    Comunicación
    Branding
    Estrategia
    Departamento
    Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad
    Idioma
    spa
    URI
    https://uvadoc.uva.es/handle/10324/71215
    Derechos
    embargoedAccess
    Aparece en las colecciones
    • Trabajos Fin de Grado UVa [30858]
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    Ficheros en el ítem
    Nombre:
    TFG-N. 2302.pdfEmbargado hasta: 9999-09-09
    Tamaño:
    41.77Mb
    Formato:
    Adobe PDF
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    Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 InternacionalLa licencia del ítem se describe como Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional

    Universidad de Valladolid

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