Marketing de lujo en el sector de la moda

Abstract

El propósito de este Trabajo Fin de Grado es analizar la moda de lujo y su evolución hasta las grandes casas de moda actuales como Prada, Chanel o Louis Vuitton que ofrecen productos de alta calidad y exclusivos a un público objetivo cada vez más extenso. La moda de lujo siempre ha sido una industria selecta y elitista, pero a medida que la economía global se ha expandido, el alcance de la industria también se ha ampliado con una gran influencia económica y cultural. En este contexto, el marketing de lujo juega un papel esencial en este sector, por lo que el objetivo principal del estudio se centrará en analizar los factores determinantes del marketing de lujo y sus estrategias. Asimismo, se abordan las nuevas tendencias y desafíos actuales y futuros en la aplicación del marketing en la moda de lujo. Una entrevista personal a una experta en moda y marketing de lujo culmina este trabajo de investigación.

The purpose of this Final Degree Project is to analyse luxury fashion and its evolution to today's major fashion houses such as Prada, Chanel or Louis Vuitton that offer high quality and exclusive products to an increasingly large target audience. Luxury fashion has always been a select and elitist industry, but as the global economy has expanded, the scope of the industry has also expanded with great economic and cultural influence. In this context, luxury marketing plays an essential role in this sector, so the main objective of the study will focus on analysing the determinants of luxury marketing and its strategies. It will also address current and future trends and challenges in the application of marketing in luxury fashion. A personal interview with an expert in fashion and luxury marketing culminates this research work.