El éxito deportivo esloveno: la gestión de las redes sociales de las estrellas Pogacar, Doncic y Oblak

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado presenta el análisis del éxito deportivo esloveno a través de la gestión estratégica en redes sociales de tres figuras actuales: Tadej Pogacar en el ciclismo, Luka Doncic en el baloncesto y Jan Oblak en el fútbol. Se examinan en detalle las estrategias de contenido implementadas en sus cuentas de Instagram y X (antiguo Twitter) durante el año 2023, destacando la combinación de publicaciones profesionales, personales y promocionales. Por su parte, este enfoque centrado en la influencia nacional tiene como objetivo principal evaluar el impacto de estas estrategias en la promoción personal y profesional de estos tres atletas, así como su influencia en la percepción pública y en la comunidad deportiva internacional. Los resultados muestran que estos deportistas utilizan sus plataformas para promover la identidad nacional mediante el eslogan "I feel Slovenia".

This Bachelor's Thesis presents an analysis of Slovenian sports success through the strategic management of social media by three current figures: Tadej Pogacar in cycling, Luka Doncic in basketball, and Jan Oblak in football. Detailed analysis is conducted on the content strategies implemented on their Instagram and X (formerly Twitter) accounts during 2023, emphasizing a mix of professional, personal, and promotional posts. The results demonstrate that these athletes utilize their platforms to promote national identity through the slogan "I feel Slovenia". The study includes an analysis of the published content, the values they promote, and interactions with Slovenian followers on these two social media platforms. This approach, focused on national influence, aims to evaluate the impact of these strategies on the personal and professional promotion of these three athletes, as well as their influence on public perception and the international sports community.