Análisis del modelo de negocio en medios regionales: el caso de El Norte de Castilla

Abstract

Este trabajo se basa en un análisis del modelo de negocio actual de El Norte de Castilla, un medio de comunicación con una larga trayectoria en el ámbito periodístico regional. Fundado en 1854, El Norte de Castilla ha sido testigo y protagonista de la evolución del periodismo en Castilla y León, consolidándose como una fuente de información confiable y objetiva. El objetivo principal de esta investigación es comprender las claves de su éxito, así como las estrategias y desafíos que enfrenta en un entorno mediático en constante cambio. Para lograr esto, se ha realizado un análisis exhaustivo que abarca diversas áreas críticas del medio: el análisis de mercado, capacidades internas, posicionamiento competitivo, fuentes de ingresos, misión y el establecimiento del modelo de negocio. La muestra elegida cuenta con un análisis detallado de cada una de estas áreas, proporcionando una visión integral de cómo El Norte de Castilla ha logrado mantenerse relevante y competitivo. Para la adquisición de los resultados, se han utilizado entrevistas como el principal método de obtención de información, lo que ha permitido obtener testimonios directos y valiosos del funcionamiento interno del medio. Además, estas entrevistas se han complementado con datos obtenidos de fuentes secundarias, proporcionando una base sólida para el análisis.

This work is based on an analysis of the current business model of El Norte de Castilla, a media outlet with a long history in the regional journalistic field. Founded in 1854, El Norte de Castilla has been a witness and protagonist of the evolution of journalism in Castilla y León, consolidating itself as a source of reliable and objective information. The main objective of this research is to understand the keys to its success, as well as the strategies and challenges it faces in a constantly changing media environment. To achieve this, an exhaustive analysis has been carried out that covers various critical areas of the medium: market analysis, internal capabilities, competitive positioning, sources of income, mission and the establishment of the business model. The chosen sample has a detailed analysis of each of these areas, providing a comprehensive vision of how El Norte de Castilla has managed to remain relevant and competitive. To acquire the results, interviews have been used as the main method of obtaining information, which has made it possible to obtain direct and valuable testimonies of the internal functioning of the medium. Furthermore, these interviews have been complemented with data obtained from secondary sources, providing a solid basis for the analysis.