La comunicación digital en Twitter: un análisis de las cuentas de VOX en campaña electoral

Abstract

Las redes sociales, y en concreto Twitter están siendo las fuentes primordiales de información y a su vez, los medios preferidos para difundir información política, sobre todo en tiempos de campaña electoral. Teniendo en cuenta este contexto, la presente investigación estudia el discurso generado por las principales cuentas de VOX en Twitter (ahora X) durante la campaña correspondiente a las elecciones generales de 2023. Se basa en un análisis de un total de 682 tuits entre los días 7 y 23 de junio de 2023. En él, se estudia las temáticas principales de los mensajes publicados, la manera en la que se menciona a otros líderes y al mismo tiempo, la forma de dirigirse a la ciudadanía, a los medios de comunicación y a grupos vulnerables. Las conclusiones reflejan que existe un discurso unitario entre las cuentas de los políticos analizados basado en la autopromoción de la fuerza verde y la alusión directa a la cita electoral. Cabe destacar también la presencia de criptodiscurso de odio en los mensajes lanzados dirigidos hacia otras coaliciones no afines a su ideología y hacia grupos vulnerables incitando a su discriminación.

Social media, particularly Twitter, is becoming the primary source of information and the preferred medium for disseminating political information, especially during election campaigns. Considering this context, the present research studies the discourse generated by the main VOX accounts on Twitter (now X) during the campaign for the 2023 general elections. It is based on an analysis of a total of 682 tweets between June 7 and June 23, 2023. The study examines the main themes of the published messages, the way other leaders are mentioned, and at the same time, how the messages address citizens, the media, and vulnerable groups. The conclusions reflect a unified discourse among the analyzed politicians' accounts, based on the self-promotion of the green force and direct reference to the election. It is also noteworthy the presence of cryptic hate speech in the messages directed towards other coalitions not aligned with their ideology and towards vulnerable groups, inciting discrimination against them. KEY WORDS