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Título
"La apropiación de la ideología ecologista por parte de los discursos de poder en España: un análisis desde la retórica constructivista"
Autor
Año del Documento
2020
Editorial
Universidad de Murcia
Documento Fuente
Tonos digital, 2020, 38 (I), 1-30.
Zusammenfassung
El presente trabajo pretende dar cuenta de una situación que se está desarrollando en la sociedad española (aunque es extrapolable al contexto internacional) en la que los discursos hegemónicos o de poder se están apropiando de conceptos ideológicos que en principio les son ajenos, en este caso los de la ecología, para reenmarcarlos ideológicamente desde su propio punto de vista y fusionarlos con conceptos propios. De esta manera, la ideología ecologista, en principio contraria a los ideales de las grandes empresas o instituciones conservadoras, acaba reforzando y legitimando las acciones de estas, incluso cuando son contrarias a las propias reivindicaciones ecologistas. Como ejemplo de dicha situación, en el presente trabajo presentamos el análisis de dos campañas de publicidad dirigidas al público infantil, la campaña de Repsol 'Misión futuro' y la campaña 'Cazador por un día', de la Federación de Caza de Castilla y León (realizada con fondos del gobierno regional de la Junta de Castilla y León). En ambos casos, aplicando el marco teórico-metodológico de la retórica constructivista, los objetivos de nuestro análisis han sido, primero, establecer cómo en dichos discursos se realiza un reenmarcado ideológico del ideario verde, que es reinterpretado a favor de la ideología hegemónica y, segundo, cómo en este proceso se acuñan nuevos conceptos, sobre todo metafóricos, que entremezclan e igualan la ideología ecologista y la ideología hegemónica en el discurso de poder.
Materias (normalizadas)
Retórica
Análisis del Discurso
Ecología
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Materias Unesco
6202.05 Retórica
Palabras Clave
Retórica constructivista
Discurso hegemónico
Repsol
Ecología
Caza
ISSN
ISSN 1577-6921
Revisión por pares
SI
Patrocinador
La presente investigación se enmarca dentro del Proyecto de Investigación ‘RECDID: Retórica Constructivista y Discursos de la Identidad’ (FFI2013-40934-R, 2014-2015-2016-2017), proyecto incluido dentro del Programa Estatal de I+d+i Orientada a los Retos de la Sociedad, del Ministerio de Economía y Competitividad español, cuyos investigadores principales eran José David Pujante Sánchez y Alfonso Martín Jiménez, de la Universidad de Valladolid (España); y su continuación, el Proyecto de Investigación 'CODISCO: La Construcción Discursiva del Conflicto: Territorialidad, Imagen de la Enfermedad e Identidades de Género en la Literatura y en la Comunicación Social' (FFI2017-852227-R, 2018, 2019, 2020), proyecto incluido dentro del Programa Estatal de I+d+i Orientada a los Retos de la Sociedad, del Ministerio de Economía y Competitividad español, siendo Vicent Salvador Liern y Adolfo Piquer Vidal, de la Universidad Jaume I de Castellón (España), los investigadores principales
Version del Editor
Idioma
spa
Tipo de versión
info:eu-repo/semantics/draft
Derechos
openAccess
Aparece en las colecciones
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Nombre:
Tamaño:
548.8Kb
Formato:
Adobe PDF
Descripción:
Molpeceres_Discurso_de_Poder
