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    Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem:https://uvadoc.uva.es/handle/10324/75903

    Título
    "La apropiación de la ideología ecologista por parte de los discursos de poder en España: un análisis desde la retórica constructivista"
    Autor
    Molpeceres Arnáiz, SaraAutoridad UVA Orcid
    Año del Documento
    2020
    Editorial
    Universidad de Murcia
    Documento Fuente
    Tonos digital, 2020, 38 (I), 1-30.
    Zusammenfassung
    El presente trabajo pretende dar cuenta de una situación que se está desarrollando en la sociedad española (aunque es extrapolable al contexto internacional) en la que los discursos hegemónicos o de poder se están apropiando de conceptos ideológicos que en principio les son ajenos, en este caso los de la ecología, para reenmarcarlos ideológicamente desde su propio punto de vista y fusionarlos con conceptos propios. De esta manera, la ideología ecologista, en principio contraria a los ideales de las grandes empresas o instituciones conservadoras, acaba reforzando y legitimando las acciones de estas, incluso cuando son contrarias a las propias reivindicaciones ecologistas. Como ejemplo de dicha situación, en el presente trabajo presentamos el análisis de dos campañas de publicidad dirigidas al público infantil, la campaña de Repsol 'Misión futuro' y la campaña 'Cazador por un día', de la Federación de Caza de Castilla y León (realizada con fondos del gobierno regional de la Junta de Castilla y León). En ambos casos, aplicando el marco teórico-metodológico de la retórica constructivista, los objetivos de nuestro análisis han sido, primero, establecer cómo en dichos discursos se realiza un reenmarcado ideológico del ideario verde, que es reinterpretado a favor de la ideología hegemónica y, segundo, cómo en este proceso se acuñan nuevos conceptos, sobre todo metafóricos, que entremezclan e igualan la ideología ecologista y la ideología hegemónica en el discurso de poder.
    Materias (normalizadas)
    Retórica
    Análisis del Discurso
    Ecología
    Publicidad
    Materias Unesco
    6202.05 Retórica
    Palabras Clave
    Retórica constructivista
    Discurso hegemónico
    Repsol
    Ecología
    Caza
    ISSN
    ISSN 1577-6921
    Revisión por pares
    SI
    Patrocinador
    La presente investigación se enmarca dentro del Proyecto de Investigación ‘RECDID: Retórica Constructivista y Discursos de la Identidad’ (FFI2013-40934-R, 2014-2015-2016-2017), proyecto incluido dentro del Programa Estatal de I+d+i Orientada a los Retos de la Sociedad, del Ministerio de Economía y Competitividad español, cuyos investigadores principales eran José David Pujante Sánchez y Alfonso Martín Jiménez, de la Universidad de Valladolid (España); y su continuación, el Proyecto de Investigación 'CODISCO: La Construcción Discursiva del Conflicto: Territorialidad, Imagen de la Enfermedad e Identidades de Género en la Literatura y en la Comunicación Social' (FFI2017-852227-R, 2018, 2019, 2020), proyecto incluido dentro del Programa Estatal de I+d+i Orientada a los Retos de la Sociedad, del Ministerio de Economía y Competitividad español, siendo Vicent Salvador Liern y Adolfo Piquer Vidal, de la Universidad Jaume I de Castellón (España), los investigadores principales
    Version del Editor
    http://www.tonosdigital.es/ojs/index.php/tonos/article/view/2412
    Idioma
    spa
    URI
    https://uvadoc.uva.es/handle/10324/75903
    Tipo de versión
    info:eu-repo/semantics/draft
    Derechos
    openAccess
    Aparece en las colecciones
    • DEP50 - Artículos de revista [253]
    Zur Langanzeige
    Dateien zu dieser Ressource
    Nombre:
    Molpeceres.DiscursosDePoder.pdf
    Tamaño:
    548.8Kb
    Formato:
    Adobe PDF
    Descripción:
    Molpeceres_Discurso_de_Poder
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