La moda como estrategia: product placement y method dressing. Caso de estudio: El diablo viste de Prada (David Frankel, 2006).

Abstract

El desarrollo del presente trabajo tiene como objetivo analizar el uso de la técnica publicitaria del product placement en la película El diablo viste de Prada (2006), poniendo el foco en el papel que desempeñan las marcas de moda dentro de la narrativa audiovisual. Para alcanzar este propósito, se ha empleado una metodología de carácter mixto que combina análisis cuantitativo de las inserciones en pantalla y análisis cualitativo mediante entrevistas focalizadas a seis participantes Los resultados evidencian que el uso del product placement en la película se integra de forma orgánica, actuando no solo como elemento decorativo, sino como parte fundamental del argumento. Las marcas contribuyen a definir la personalidad de los personajes y a reforzar la atmósfera del mundo de la moda. Asimismo, se demuestra que el method dressing constituye una técnica emergente que prolonga la construcción del personaje fuera del ámbito fílmico, integrando moda y narrativa en espacios como estrenos y alfombras rojas. Este fenómeno permite que el vestuario se utilice como una herramienta estratégica promocional, donde los actores mantienen la estética de sus personajes para reforzar la conexión con el público. En conclusión, este estudio demuestra que en un referente del cine sobre moda como El diablo viste de Prada, el product placement va más allá de su función publicitaria y se convierte en un elemento narrativo clave para aportar coherencia y profundidad al relato cinematográfico.