Belleza con propósito: estrategia de marca para una cosmética natural con cerezas descartadas

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado plantea el diseño de una estrategia de comunicación y lanzamiento para una marca emergente de cosmética natural, cuyo elemento diferenciador reside en el uso de cerezas descartadas del Valle del Jerte como materia prima. A través de un enfoque centrado en la sostenibilidad, el upcycling y el desarrollo rural, la propuesta busca no solo introducir un nuevo producto al mercado, sino generar un impacto social y medioambiental real. Este planteamiento se enmarca dentro de los Objetivos de Desarrollo Sostenible, especialmente en lo relativo a la economía circular como motor de innovación y de fortalecimiento del territorio. Tras un análisis detallado del sector de la cosmética natural, del comportamiento del consumidor y de las tendencias actuales, se ha diseñado una campaña multicanal que combina medios digitales, experiencias físicas y acciones de fidelización. El proyecto integra los valores del consumo consciente, el diseño sensorial y la narrativa emocional como pilares clave para conectar con un público exigente y comprometido. Asimismo, se detallan aspectos como el posicionamiento, el concepto creativo, la estética visual y el marco normativo, ofreciendo una propuesta viable, diferenciada y coherente con los retos del contexto actual.