Jacquemus: construcción de una marca y análisis de campañas en el sector del lujo

Abstract

Este proyecto final de carrera se enfoca en analizar el mundo visual y de comunicación de Jacquemus, una marca que ha conseguido transformar las normas del lujo moderno con una narrativa cercana, sensorial y emocional. Utilizando un enfoque cualitativo y semiótico, se examinan sus principios, tácticas de marca y estilo visual, con especial énfasis en cómo se elabora una identidad uniforme a través del uso del color, la tipografía, los desfiles de moda y las campañas publicitarias. El centro de este estudio reside en la evaluación de campañas publicitarias importantes, consideradas como obras estéticas repletas de simbolismo, metáforas visuales y sentimientos. Se llega a la conclusión de que Jacquemus no solo vende moda, sino que también ofrece una visión que transforma lo cotidiano en arte y se conecta de manera profunda con la sensibilidad de una audiencia digital y activa.