La Fiat de Gae Aulenti: restitución gráfica de los espacios expositivos de la marca

Abstract

Durante las décadas de 1960 y 1970, Gae Aulenti desarrolló para FIAT proyectos expositivos, stands y showrooms que transformaron la concepción del espacio comercial en Europa. Sus propuestas integraban diseño, arquitectura y comunicación corporativa, mostrando el automóvil no solo como producto, sino como objeto central en un entorno simbólico. En este marco, el manual de marca de 1973 consolidó una identidad coherente y reconocible, extendiendo la experiencia a la red internacional de concesionarios. El estudio de estos proyectos revela cómo los espacios comerciales se convirtieron en instrumentos estratégicos para transmitir valores, construir identidad y dialogar con la sociedad. La aportación de Aulenti fue pionera en un ámbito masculino, al vincular arquitectura y estrategia corporativa, ofreciendo claves aún vigentes. Este trabajo recorre desde el contexto histórico y la definición del showroom como tipología, hasta el análisis de casos concretos como el Salón Internacional del Automóvil, los showrooms de Turín, Zúrich y Bruselas, y el manual de marca