El Campeonato Mundial de Motociclismo frente a las protestas medioambientales. Elaboración de un plan de comunicación de crisis

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado (TFG) analiza la gestión comunicativa de MotoGP ante una crisis de imagen provocada por protestas medioambientales durante un Gran Premio. En un contexto global cada vez más sensibilizado con la sostenibilidad, el campeonato enfrenta críticas por su uso de combustibles fósiles y su huella de carbono. La autora, motivada por su interés en el deporte motor y la gestión de crisis, plantea como hipótesis un escenario ficticio en el que activistas interrumpen una carrera exigiendo mayor responsabilidad ambiental. A partir de este caso, se examina el papel de la comunicación corporativa en situaciones de crisis, se evalúa la estrategia actual de Dorna Sports —empresa organizadora—, y se propone un plan de comunicación eficaz que equilibre la imagen pública del evento con las demandas ecológicas. El trabajo fusiona el análisis académico con un enfoque práctico en la gestión reputacional en el deporte profesional.

This proyect analyzes the communication management of MotoGP in response to a reputational crisis caused by environmental protests during a Grand Prix. In a global context increasingly concerned with sustainability, the championship faces criticism for its use of fossil fuels and its carbon footprint. Motivated by her interest in motorsports and crisis management, the author presents a hypothetical scenario in which activists disrupt a race to demand greater environmental responsibility. Based on this case, the project examines the role of corporate communication in crisis situations, evaluates the current strategy of Dorna Sports — the organizing company — and proposes an effective communication plan that balances the public image of the event with environmental demands. The study combines academic analysis with a practical approach to reputation management in professional sports.