Estrategias comunicativas en X de María Corina Machado en el escenario político venezolano

Abstract

En escenarios autoritarios como el venezolano, con los medios tradicionales censurados o controlados por el Estado, las redes sociales como X tienen un papel estratégico para que los partidos opositores puedan conectar con el electorado y movilizar a la ciudadanía. El liderazgo político de María Corina Machado en Venezuela ha estado marcado por el uso consistente de los canales digitales para sortear las barreras del gobierno de Nicolás Maduro ante las elecciones del 28 de julio de 2024. Esta investigación tiene como objetivo analizar la estrategia comunicativa en X de la candidata, y determinar los factores que han contribuido a su posicionamiento como figura central de la oposición. A partir del estudio de sus publicaciones, se puede identificar una narrativa predominantemente emocional, con mensajes que apelan a la unidad nacional y un uso de recursos que refuerzan su imagen de liderazgo firme, aunque sin promesas concretas de cambio estructural.

In authoritarian scenarios such as Venezuela's, with traditional media censored or controlled by the state, social networks like X have a strategic role for opposition parties to connect with the electorate and mobilise citizens. María Corina Machado's political leadership in Venezuela has been marked by the consistent use of digital channels to circumvent the barriers of Nicolás Maduro's government in the run-up to the 28 July 2024 elections. This research aims to analyse the candidate's communication strategy in X, and to determine the factors that have contributed to her positioning as a central opposition figure. From the study of her publications, it is possible to identify a predominantly emotional narrative, with messages that appeal to national unity, and a use of resources that reinforce her image of strong leadership, although without concrete promises of structural change.