La gestión de marca de los principales iconos deportivos españoles

Abstract

Esta investigación realiza un análisis de la gestión de marca de los principales iconos deportivos españoles en las redes sociales. El trabajo realiza una aproximación a la definición de gestión de marca y su evolución para comprender cómo la aplican en sus redes sociales cinco de los deportistas españoles más importantes del momento: Rafael Nadal, Pedri González, Aitana Bonmatí, Fernando Alonso y Carolina Marín. Para ello se ha realizado un análisis centrado en sus cuentas de Instagram, y se ha aplicado la metodología del análisis de contenido a todas las publicaciones aparecidas entre mayo y junio de 2024, 185 en total. Los resultados destacan la importancia de centrar su gestión de marca en el ámbito de las redes sociales ofreciendo especialmente contenidos de tipo deportivo, además de la relevancia que adquieren los valores para la construcción de una marca personal sólida.

This research performs an analysis of the brand management of major spanish sports icons on social media. The study explores the definition and evolution of brand management in order to understand how it is applied on the social media platforms of five of the most prominent Spanish athletes at present: Rafael Nadal, Pedri, Aitana Bonmatí, Fernando Alonso, and Carolina Marín. For this, an analysis was conducted focusing on their Instagram accounts, using content analysis methodology on 185 posts published between May and June 2024. The results highlight the importance of focusing brand management efforts on social media, primarily through sports-related content, as well as the key role that values play in building a strong personal brand.