El papel de los influencers en las decisiones de consumo en el ocio

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado analiza la influencia de los influencers en el consumo de ocio, combinando un marco teórico con un estudio empírico. Se revisa su papel en la comunicación actual, sus tipologías y el marco normativo vigente. La investigación se basa en una encuesta a consumidores y una entrevista a un profesional de una agencia de comunicación, lo que permite contrastar percepciones de usuarios y del sector. Los resultados evidencian que los influencers influyen en la generación de tendencias y en la elección de experiencias de ocio, aunque dicha influencia depende de factores sociodemográficos y de la credibilidad percibida del creador de contenido. El trabajo concluye que los influencers constituyen un fenómeno social clave en la configuración de hábitos y preferencias de consumo en la sociedad contemporánea.