El impacto del posicionamiento del logotipo en anuncios televisivos de chocolate

Abstract

Con el exceso de información que hay hoy en día y el continuo bombardeo de esta es de vital importancia saber captar la atención del consumidor de manera efectiva para lograr los objetivos planteados. De los diversos elementos que compiten por la atención del consumidor en un instante, este trabajo tiene como fin el estudio del impacto del logotipo de una marca, su capacidad para generar emoción y atención, y como maximizar su efectividad en un anuncio. Para ello, se ha realizado el análisis de varios anuncios de tres marcas: Milka, Valor y Nestlé. Con el apoyo de técnicas de investigación tradicional como el cuestionario y técnicas innovadoras como el neuromarketing, en concreto, la tecnología exclusiva de Sociograph®, se analizará el momento óptimo para el posicionamiento del logotipo en un anuncio en función de variables como los niveles de atención (EDL) y emoción (EDR).

With the excess of information available today and the continuous bombardment of it, it is vitally important to know how to effectively capture the consumer’s attention in order to achieve the proposed objectives. Among the various elements competing for the consumer’s attention in a split second, this work aims to study the impact of a brand’s logo, its ability to generate emotion and attention, and how to maximize its effectiveness in an advertisement. To this end, several advertisements from three brands—Milka, Valor, and Nestlé—have been analyzed. Supported by traditional research techniques such as questionnaires and innovative methods like neuromarketing, specifically Sociograph®’s exclusive technology, the optimal moment for logo placement in an advertisement will be analyzed based on variables such as attention levels (EDL) and emotion (EDR).