La influencia de la música en la percepción de tráileres musicales: Un estudio con tecnología Sociograph

Abstract

El Trabajo de Fin de Grado se ha elaborado con la ayuda, colaboración y formación de la empresa Sociograph. El objetivo del estudio se basa en analizar el impacto que produce la música de fondo en la publicidad de tráileres de documentales musicales. Para ello, se ha hecho uso de técnicas neurocientíficas para medir la atención y emoción (engagement) de un target seleccionado. El tratamiento de los datos obtenidos y su posterior análisis ha sido llevado a cabo con Statgraphics y Excel. La música es un elemento indispensable a la hora de llevar a cabo la maquetación de un tráiler. Lo cierto es que el tráiler, como pieza audiovisual, necesita del resto de elementos (silencios, narrativa, imágenes, etc.) para conseguir un impacto positivo en el público. Las piezas audiovisuales escogidas para el estudio son: “Una Vuelta al Sol” de Amaia, “El Niño de Medellín” de J Balvin y “Esta Ambición Desmedida” de C. Tangana. Los tres elementos de estudio son tráileres de artistas musicales escuchados y reconocidos por los jóvenes.

This final degree project was developed with the support, collaboration, and training of Sociograph. The study’s objective is based on the analysis of the impact of background music in music documentary trailer advertisements. To this, neuroscientific techniques were used to measure the attention and emotion (engagement) of a selected target audience. The data were processed and subsequently analyzed using Statgraphics and Excel. Music is an essential element when creating a trailer. The truth is that a trailer, as an audiovisual piece, requires all the other elements (silence, narrative, images, etc.) to achieve a positive impact on the audience. The audiovisual pieces chosen for the study are: "Una Vuelta al Sol" by Amaia, "El Niño de Medellín" by J. Balvin, and "Esta Ambición Desmedida" by C. Tangana. The three elements of the study are trailers of musical artists listened to and recognized by young people.