Nuevas tendencias en Marketing

Abstract

Este Trabajo Fin de Grado (TFG) trata de recoger las nuevas tendencias en el ámbito del Marketing. Para ello, se analiza el paso del Marketing tradicional al Marketing actual, marcado por la transformación digital, la personalización y el uso estratégico de tecnologías emergentes. Asistimos a un marketing basado en datos que permite a las marcas comprender mejor el comportamiento del consumidor y ofrecer experiencias más personalizadas. La inteligencia artificial está siendo utilizada para automatizar campañas, optimizar el contenido y mejorar la segmentación del público. Por su parte, el marketing de contenidos interactivos y las redes sociales siguen evolucionando el marketing de influencers, priorizando colaboraciones auténticas. Estas tendencias reflejan un enfoque más humano, tecnológico y personalizado del marketing, donde la experiencia del cliente se sitúa en el centro de la estrategia.

This paper aims to capture the new trends in the field of Marketing. For this purpose, it analyzes the transition from traditional Marketing to current Marketing, marked by digital transformation, personalization, and the strategic use of emerging technologies. We are witnessing a data-driven marketing approach that allows brands to better understand consumer behavior and offer more personalized experiences. Artificial intelligence is being used to automate campaigns, optimize content, and improve audience segmentation. Meanwhile, interactive content marketing and social media continue to evolve influencer marketing, prioritizing authentic collaborations. These trends reflect a more human, technological, and personalized approach to marketing, where the customer experience is at the center of the strategy.