Influencia de las redes sociales en la decisión de compra de los jóvenes

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado aborda el papel de las redes sociales en la toma de decisiones de compra por parte de los jóvenes, desde una doble perspectiva: la del consumidor y la de la empresa. Mediante una metodología basada en encuestas y análisis documental, se exploran los factores que influyen en el comportamiento de compra en entornos digitales. Se presta especial atención al concepto de autenticidad, entendido como un elemento clave en la interacción entre usuarios, marcas e influencers. El estudio pretende ofrecer una visión integral del fenómeno y aportar herramientas útiles para futuras estrategias de marketing digital.