La influencia de los personajes famosos en anuncios de chocolate

Abstract

Los personajes famosos son elementos empleados como una estrategia recurrente en el marketing, más concretamente, en los anuncios televisivos de alimentos y bebidas poco saludables. Con el presente trabajo se pretende comprobar si realmente el uso de estos personajes influye en el espectador a la hora de comprar chocolate. Se ha utilizado la herramienta de neuromarketing Sociograph® para poder sacar conclusiones determinadas sobre el nivel de atención (EDL) y conexión emocional (EDR) de los espectadores sobre los spots, en los momentos exactos donde aparecen los famosos en escena. Para ello, se ha recurrido a una muestra de 30 participantes. A mayores de un cuestionario para poder estudiar esos niveles de EDL, EDR y recuerdo generados por cada anuncio y así concluir la influencia de los personajes en la publicidad.

Famous characters are elements used as a recurrent strategy in marketing, more specifically, in television advertisements for unhealthy foods and beverages. The aim of this study is to check whether the use of these characters really influences the viewer when buying chocolate. The Sociograph® neuromarketing tool was used to draw conclusions about the level of attention (EDL) and emotional connection (EDR) of viewers to the spots, at the exact moments when the celebrities appear on stage. To do this, a sample of 30 participants was used, using a questionnaire in order to study the levels of EDL, EDR and recall generated by each advert and thus conclude the influence of the celebrities in the advertising.