Exploración con neuromarketing sobre las escenografías en publicidad

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado se centra en el análisis de la publicidad audiovisual desde la perspectiva del neuromarketing, con especial atención al uso de las escenas en anuncios de aerolíneas. A partir de una metodología mixta, que combina métricas neurofisiológicas (como el nivel de atención y activación emocional) con encuestas cualitativas, se busca comprender cómo los diferentes recursos escenográficos y narrativos afectan a la percepción del espectador. En un contexto donde las compañías aéreas compiten por generar un vínculo emocional con sus potenciales clientes, el estudio propone una exploración sobre la influencia que ejerce la construcción visual de los anuncios en la atención, el recuerdo y la preferencia de marca.

This Final Degree Project focuses on the analysis of audiovisual advertising from a neuromarketing perspective, with particular emphasis on the role of scenes in airline commercials. Using a mixed-methods approach that combines neurophysiological metrics (such as attention levels and emotional activation) with qualitative surveys, the study aims to understand how visual and narrative resources influence viewer perception. In a competitive industry where airlines strive to emotionally engage potential customers, this research explores how visual composition in advertising affects attention, recall, and brand preference.