Tendencias en el Marketing de Influencers

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado analiza las principales tendencias del marketing de influencers en el contexto actual, marcado por la digitalización, la economía de los creadores de contenido y el auge de las redes sociales como espacios clave para la promoción de marcas. Se examinan conceptos como autenticidad, engagement, credibilidad y el papel de los microinfluencers, así como la creciente profesionalización del sector. A través del análisis de campañas reales, entrevistas y estudios de caso, se observa cómo las marcas adaptan sus estrategias para conectar emocionalmente con las audiencias, especialmente la Generación Z. También se aborda el impacto de la inteligencia artificial en la creación de influencers virtuales y la ética en el uso de narrativas personales. El trabajo termina con una reflexión crítica sobre el futuro del marketing de influencers, destacando la importancia de la transparencia, la personalización y la colaboración a largo plazo entre marcas y creadores de contenido.

This Final Degree Project analyzes the main trends in influencer marketing within the current context, marked by digitalization, the creator economy, and the rise of social media as key platforms for Brand promotion. It explores concepts such as authenticity, engagement, credibility, and the growing relevance of micro-influecers, as well the increasing professionalization of the sector. Through the analysis of real campaigns, interviews, and case studies, the study examines how brands adapt their strategies to emotionally connect with audiences, especially Generation Z. It also addresses the impact of artificial intelligence on the emergence of virtual influencers and ethical considerations surrounding the use of personal narratives. The project concludes with a critical reflection on the future of influencer marketing, emphasizing the importance of transparency, personalization, and long-term collaboration between brands and content creators.