| dc.contributor.author | Suárez-Álvarez, Rebeca | |
| dc.contributor.author | Pastor-Rodríguez, Ana | |
| dc.date.accessioned | 2026-01-12T11:47:09Z | |
| dc.date.available | 2026-01-12T11:47:09Z | |
| dc.date.issued | 2023-03-01 | |
| dc.identifier.citation | Suárez-Álvarez, R. & Pastor-Rodríguez, A. (2023). Publicidad de influencers en TikTok: formatos publicitarios y publicidad de productos ilícitos. Estudio de Alemania, Francia, España e Italia, Communication & Society, 36(3), 175-191. https://doi.org/10.15581/003.36.3.175-191 | es |
| dc.identifier.uri | https://uvadoc.uva.es/handle/10324/81347 | |
| dc.description.abstract | La inserción de contenidos publicitarios se ha convertido en una
práctica habitual en las redes sociales de los influencers en
YouTube e Instagram y comprende la incorporación de formatos
publicitarios en sus producciones audiovisuales. Para averiguar si
está ocurriendo lo mismo en TikTok, se analiza si los tiktokers de
Alemania, Francia, España e Italia están utilizando esta red social
para promocionar productos y servicios, y si en ellos incluyen
publicidad de productos prohibidos por la red social. Mediante
una metodología de análisis de contenido, se estudian 320 vídeos
de 16 tiktokers europeos (Alemania, Francia, España e Italia) de
entre 17 y 21 años con más de un millón de seguidores, a tenor de
su sexo y nacionalidad. Los resultados confirman que los tiktokers
mantienen un equilibrio entre los contenidos que publican y la
publicidad que insertan. Los dos sexos incorporan similar
porcentaje de publicidad, y por nacionalidad son los franceses y
españoles los que más formatos publicitarios incorporan. El
product placement es la fórmula preferida por titkokers de ambos
géneros franceses, españoles y alemanes, y el branded content, por
los tiktokers masculinos italianos. Ningún tiktoker de las cuatro
nacionalidades infringe las directrices impuestas por TikTok
publicando productos ilícitos o peligrosos, ya sea por las medidas
tomadas por esta red social para limitar la exposición de este tipo de productos o por
la autorregulación de los tiktokers para no ser expulsados de la red social. | es |
| dc.format.mimetype | application/pdf | es |
| dc.language.iso | spa | es |
| dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es |
| dc.title | Publicidad de influencers en TikTok: formatos publicitarios y publicidad de productos ilícitos. Estudio de Alemania, Francia, España e Italia | es |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/article | es |
| dc.identifier.doi | https://doi.org/10.15581/003.36.3.175-191 | es |
| dc.peerreviewed | SI | es |
| dc.type.hasVersion | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | es |
