Efecto de campañas promocionales sobre el consumidor

Abstract

Este trabajo ha surgido por el interés personal en dos aspectos. En primer lugar, en cuanto a las promociones y sus efectos sobre los consumidores. Ello se debe a que, a través de la experiencia propia y de la observación, se ha planteado cómo las promociones influyen dentro de las decisiones de compra de las personas. Desde mi punto de vista, las promociones muchas veces fomentan la compra de productos no necesarios, fomentando en cierta manera la impulsividad de los consumidores. En segundo lugar, la motivación para realizar el trabajo con la aplicación práctica que tiene radica en el interés en la asignatura Investigación de mercados. Ello permite comprender porque hay personas a las que les influyen las promociones más que a otras, y cuáles son sus motivaciones a la hora de tomar decisiones de compra.