La ciudad es un espacio que, desde finales del siglo XIX, ha visto crecer de manera a
veces descontrolada la presencia de mensajes publicitarios en todos sus rincones.
No hay lugar en las calles de nuestras ciudades que no pueda ser utilizado como
soporte de una actividad publicitaria que despliega toda su creatividad para atraer
la atención del viandante. Así lo demuestran no sólo los numerosos ejemplos de
publicidad exterior que se conservan en museos y manuales de Historia de la
Publicidad, sino también las propuestas de patentes de invención registradas, durante
siglo y medio, en la Oficina Española de Patentes y Marcas. Esta comunicación
presenta una selección de propuestas creativas con las que los ciudadanos de
finales del siglo XIX y principios del XX pretendían salvar la creciente saturación
publicitaria que llenaba el espacio urbano. El estudio parte de una investigación
en la que se han localizado más 2.650 patentes dedicadas a fines publicitarios.
En esta ocasión, se propone una revisión de ejemplos específicos de publicidad
exterior presentados entre los años 1859 y 1915. Con ellos, podremos analizar el
contexto socio cultural y la relación que los ciudadanos de la época mantenían con
la publicidad.
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