La linterna mágica como soporte publicitario. Recorrido histórico por noticias, anécdotas y patentes.

Abstract

La linterna mágica, artilugio en el que encontramos el origen de la actual cultura del audiovisual, fue también la cuna en la que nació y se desarrolló una parte de la publicidad moderna. En el último tercio del siglo XIX, en un intento por salvar la creciente saturación publicitaria que ya se observaba en la prensa diaria y en las paredes de las calles de las grandes ciudades, los anunciantes, los proyeccionistas y un nutrido grupo de inventores, comenzaron a recurrir a la linterna mágica como medio para exhibir los anuncios. Buscaban con ello dotar de espectacularidad a la publicidad y atraer la atención de unos consumidores que estaban viviendo en primera persona el paso de una sociedad agrícola e industrial a una economía basada en el consumo. Este artículo repasa de manera cronológica las fuentes de infor-mación que hablan de este proceso. A través de artículos de prensa, memorias de patentes y referencias bibliográfi-cas, se establece una línea temporal que permite observar la evolución de las proyecciones publicitarias de linterna mágica y el deseo expreso de sus promotores de vincular sus mensajes al mundo del ocio y del espectáculo, caracte-rísticas que permanecen vigentes en la publicidad del siglo XXI.