Moda y sostenibilidad. Análisis del concepto en la revista Vogue

Abstract

La “sostenibilidad” está de moda y la moda lo sabe. Es fácil encontrar el término en los canales de comunicación del sector textil, industria que, paradójicamente, en la actualidad, es la segunda más contaminante del planeta. Esta contradicción nos ha llevado a plantear, desde una mirada crítica, un proceso de observación del discurso de la “sostenibilidad” en el imaginario de la moda contemporánea. En este texto presentamos los resultados de un primer estudio de caso centrado en la revista Vogue, publicación de referencia en el sector. Con el objetivo de identificar qué se dice, cómo se dice y por qué se dice, se ha analizado el contenido íntegro de las publicaciones de los últimos meses de las ediciones española, latinoamericana y mexicana de la revista. En este análisis se han aislado y cuantificado los términos clave y se ha examinado con detalle el contenido de los artículos en los que se promociona el activismo climático. De este estudio se deduce que la revista Vogue demuestra un compromiso genuino con la defensa de la “sostenibilidad”, si bien se observa una relación directa del término con el lujo y la exclusividad. La sostenibilidad, parece, no está al alcance de todos los bolsillos.