El objetivo principal de este trabajo es analizar cómo las nuevas tecnologías están influyendo en la publicidad contemporánea, tanto en el comportamiento del consumidor como en las marcas. Para ese análisis nos planteamos una serie de objetivos más concretos. Identificar las nuevas tecnologías emergentes como la inteligencia artificial, el Big Data, la realidad aumentada…que están revolucionando el mundo publicitario. Explorar cómo utilizan las marcas estas tecnologías en sus estrategias publicitarias actuales. Analizar el impacto que tienen tanto en el consumidor, como en la forma en que se reciben e interpretan los anuncios. Investigar los nuevos formatos publicitarios más usados en entornos digitales como el marketing de influencers, la publicidad programática o el branded content. Plantear la ética en la digitalización de la publicidad, como la privacidad de los datos o la saturación de contenidos. Estudiar posibles tendencias futuras en la evolución del sector publicitario. Todos estos objetivos permitirán entender mejor el papel que juegan las nuevas tecnologías en el sector publicitario actual y cómo su evolución, podría seguir transformándolo en el futuro.
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