Feminismo y publicidad en España

Abstract

En el presente Trabajo de Fin de Grado se investiga la interacción entre el movimiento Feminista español y la evolución de la imagen de la mujer en el discurso publicitario en España, con el objetivo de identificar sus posibles relaciones, es decir, si las reivindicaciones sociales impulsadas por el Feminismo llegaron a penetrar y modificar la imagen de las mujeres en el discurso publicitario español, y, por otro lado, si estas creaciones publicitarias, impulsaron políticas con perspectiva de género en España. Para ello, se realiza un recorrido histórico del feminismo desde finales del siglo XIX y principios del siglo XX con sus primeras luchas, hasta la cuarta ola actual y paralelamente, se traza la historia de la publicidad desde sus inicios en los años 20, donde la mujer ya era considerada un eje fundamental del consumo, hasta la década de 2020. Una vez revisados ambos recorridos, se ha usado la Metodología de Análisis Secuencial Comparado Lead-Lag (Comparative Historical Sequence Analysis), la cual permite identificar relaciones causales entre eventos que ocurren en secuencia. El resultado principal de dicho análisis es que el feminismo ha actuado, en la mayoría de las ocasiones, como impulsador para la modificación del discurso publicitario sobre las mujeres.