En el presente proyecto de investigación se ha realizado un análisis de los diferentes anuncios de la Selección Española de Baloncesto difundidos durante la última década, con el fin de estudiar el papel que tiene la emoción como eje central en su comunicación publicitaria. A través del estudio de los recursos narrativos, visuales y sonoros relacionados con el storytelling, se observa cómo el recurso a los sentimientos ayuda a reforzar la identidad de la Selección y a consolidar su imagen de marca. Los resultados revelan que la emoción cumple un papel fundamental en la construcción del mensaje y la conexión con la audiencia, dejando claro que es un elemento clave en la estrategia comunicativa de la FEB durante los últimos diez años.
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