Cobertura deportiva y branded content: análisis del caso de una creación de contenido en los Juegos Olímpicos

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado (TFG) analiza cómo la creadora de contenido del medio deportivo Relevo, Sofía de la Iglesia, desarrolló una estrategia de branded content (con la marca Iberdrola) durante la cobertura de los Juegos Olímpicos de París 2024. El estudio se centra en cómo se articuló una estrategia de comunicación innovadora que integró narrativas personales, formatos transmedia y la promoción de valores como la igualdad de género y el deporte femenino. Mediante una metodología mixta (cuantitativa y cualitativa), se estudian tanto el proceso creativo como los resultados en términos de engagement, alcance y recepción por parte del público. También se explican las fases de planificación, producción y evaluación de los contenidos difundidos en TikTok e Instagram, explorando elementos clave como el tono cercano, el estilo visual, la adaptación a formatos virales y las restricciones legales y técnicas del entorno olímpico. Asimismo, se analizan las métricas obtenidas mediante herramientas como Emplifi y TikTok Analytics, y se proponen líneas de mejora para futuras coberturas similares. Los resultados del estudio evidencian factores clave del éxito de esta estrategia de branded content: 1) la autenticidad y cercanía del enfoque narrativo; 2) la coherencia entre valores de marca y contenido; y 3) la planificación estratégica de formatos y plataformas. Este TFG ofrece una visión actualizada del panorama de la comunicación digital en eventos deportivos de gran escala, y refuerza el valor del creador de contenido como figura profesional emergente en el ecosistema mediático contribuyendo a humanizar la información y acercarla al público de manera más orgánica y empática