Tradición e identidad de marca: estrategias de storytelling en las campañas navideñas de Suchard

Abstract

Este trabajo se adentra en el corazón de las campañas navideñas de Suchard para desvelar la magia que hay detrás de su éxito. El objetivo principal es analizar cómo la marca ha forjado su identidad a través de la tradición y el storytelling, convirtiendo su publicidad en un símbolo de hogar y reencuentro. A través del análisis de tres anuncios (2020, 2022 y 2024), la investigación estudia la evolución de sus narrativas: desde la celebración de familias reales y diversas hasta el tratamiento de temas tabúes, pasando por un cuento futurista sobre la soledad y la conexión. El poder de Suchard no radica en vender turrón, sino en cuidar y dar voz a las emociones. La marca se ha transformado y ha demostrado que las historias más poderosas son las que valoran los sentimientos y nos recuerdan que el verdadero regalo siempre será seguir compartiendo.