El impacto del marketing de influencers en las decisiones de compra: Análisis de la influencia en el comportamiento del consumidor.

Abstract

Dentro de la era digital en la que nos encontramos, ha ido expandiéndose una nueva estrategia llamada marketing de influencers, la cual, consigue conectar directamente con los consumidores. Las marcas han pasado de utilizar la comunicación unidireccional de siempre a una mucho más personalizada, donde entra en juego la comunicación que ofrecen los influencers formando comunidades de seguidores fomentando un gran interés hacia los productos y los servicios de las empresas. Este trabajo tiene como principal objetivo analizar el impacto que el marketing de influencers tiene en las decisiones de compra de los consumidores, así como valorar los tipos de creadores de contenido más eficaces según el producto o servicio que se tenga que promocionar. También se tendrá una breve visión de casos reales de éxito en los que se ha utilizado dicha estrategia. El grado de credibilidad que perciba el consumidor será resultado de la conexión entre el creador de contenido, los valores y filosofía de las marcas. Deberán contar con el factor que el consumidor percibe una gran falta de transparencia debido a las grandes sumas de dinero o compensaciones de otro tipo, que se conoce que hay detrás, por lo que lleva a pensar que el único objetivo de los creadores de contenido es vender.