La publicidad en la era de la IA, ¿creatividad humana o algoritmo?

Abstract

La irrupción de la inteligencia artificial en el ámbito de la publicidad y el diseño gráfico ha generado un debate muy creciente sobre el papel que jugará en el futuro creativo. Este TFG analiza cómo las herramientas de inteligencia artificial están transformando los procesos creativos, y hasta qué punto pueden igualar, o superar, la capacidad humana en producción visual, rapidez o eficacia. A través de un enfoque mixto, que combina estudio de caso, experimentación práctica y un cuestionario a una muestra variada de participantes, se evalúa tanto el potencial de la IA como sus limitaciones en el ámbito de creatividad publicitaria y diseño. Los resultados muestran que aunque la IA es capaz de generar múltiples resultados en segundos, carece de alma, concepto y comprensión del contexto, lo que limita la capacidad que tiene para sustituir al ser humano actualmente en el ámbito publicitario. Además, se puede observar que una gran parte del público no es capaz de identificar si una imagen ha sido creada por una persona real o por una IA, lo que plantea dilemas éticos y de transparencia en esta nueva era de la inteligencia artificial. En este sentido, el trabajo concluye que el futuro de la publicidad no debe ser entendido como una batalla entre seres humanos y algoritmos, sino como una colaboración donde se potencien las capacidades humanas gracias a esta nueva herramienta.