Turismo rural en Segovia: análisis de la comunicación publicitaria de las administraciones públicas y propuesta de mejora

Abstract

En este TFG se analiza la situación del turismo rural en la provincia de Segovia, y la comunicación publicitaria del turismo rural que realizan las principales administraciones públicas -autonómica, provincial y municipal-, con el objetivo de proponer mejoras a la misma. Para ello se realiza un análisis de algunas campañas publicitarias y de las páginas web de la Junta de Castilla y León, la Diputación Provincial de Segovia y varios ayuntamientos rurales. Este estudio se complementa con entrevistas semiestructuradas a tres informantes claves del sector en un municipio rural segoviano, y un análisis DAFO para poder elaborar un diagnóstico y una propuesta de mejora. La principal conclusión es la poca importancia que se da a la comunicación turística en los municipios rurales y la necesidad de invertir recursos económicos y humanos en esta área. Es necesario también establecer campañas de comunicación conjunta entre los municipios rurales y entre éstos y la capital de la provincia.