Análisis de estrategias de rebranding

Abstract

Este trabajo de fin de grado tiene como objetivo analizar las estrategias de branding que han implementado los últimos años tres marcas de lujo: Gucci, Burberry y Celine. A través de una investigación exhaustiva de cada una de las marcas se analizará cómo se han adaptado a dicho cambio para poder mantenerse relevantes y competitivas en el sector. Se investigarán los factores que han contribuido al éxito o no de las estrategias y su impacto en la percepción del consumidor y el posicionamiento de las marcas (Portillo, 2020). Con la llegada de Alessandro Michele a la dirección creativa de Gucci tuvo un impacto significativo y positivo en la marca. Causó un incrementó en las ventas y beneficios, captó el interés de una audiencia nueva, fortaleció a la marca como una relevancia cultural, innovaciones en los diseños no vistas con anterioridad y, llevó a cabo una experiencia de compra inmersiva. En el caso de Burberry, la marca experimentó un cambio significativo que supuso la incorporación de una visión renovada y un enfoque contemporáneo, sin perder de vista su valiosa tradición. Entre las transformaciones se encuentran la actualización del logotipo, la apuesta por la inclusividad y la diversidad, así como la introducción de nuevas prendas. Celine, con la dirección creativa de Heidi Slimane, se decantó por un cambio visual, centrándose en la actualización de su logotipo, eliminado la emblemática tilde en la e, con una estética más juvenil, introducir la moda masculina, diversificación de productos y innovaciones en el diseño con colecciones más vanguardistas. El presente estudio tiene como objetivo brindar el recorrido de cada una de las marcas, desde sus historias, inicios, los cambios mencionados, así como los resultados obtenidos por ello. La investigación realizada pretende proporcionar una comprensión profunda de las prácticas en branding impuestas dentro de la industria del lujo y ofrecerán recomendaciones para futuras estrategias de gestión de marcas.