Publicidad, creatividad e IA. Estudio comparativo de las propuestas creativas de diferentes IA generativas ante un mismo briefing publicitario

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado analiza el uso de inteligencias artificiales generativas en el contexto publicitario, evaluando su capacidad para generar propuestas creativas a partir de un mismo briefing. La investigación se centra en cuatro herramientas: ChatGPT, DeepSeek, Claude y Gemini. Con ese fin, se diseñó un briefing publicitario ficticio sobre el rebranding de la marca Nenuco y se comparó la respuesta de cada IA mediante criterios como creatividad, adecuación estratégica, viabilidad y diferenciación. La metodología empleada es de carácter cualitativo y analítico, basada en revisión documental y análisis comparativo. Los resultados muestran que, aunque todas las IAs ofrecen soluciones estructuradas, existen diferencias sustanciales en profundidad creativa, enfoque narrativo e innovación. Se concluye que estas herramientas, especialmente DeepSeek y Claude, pueden complementar eficazmente el trabajo de los profesionales creativos cuando se integran con criterio, ética y supervisión humana.