2026-04-27T21:34:16Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/request

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Carricajo Blanco, Cristina 2015-07-24T08:52:33Z 2015-07-24T08:52:33Z 2015 http://uvadoc.uva.es/handle/10324/13095 Con la llegada de la web 2.0 surgió la bidireccionalidad en la red y con ello, el auge de las redes sociales y blogs. Tras la irrupción de la era digital, han aparecido nuevas estrategias de marketing que muchos anunciantes están sabiendo aprovechar. El presente trabajo se centra en el marketing de influencia, una herramienta relativamente nueva, que permite al anunciante llegar a su target a través de la red mediante los influencers, los cuales han llegado a convertirse en prescriptores de las marcas. Estos nuevos asesores de los consumidores aportan más credibilidad y confianza que la comunicación por parte de la propia empresa, por este motivo se pretende investigar la gestión de esta estrategia de comunicación cada vez más utilizada por los anunciantes y analizar por qué se ha convertido en una estrategia de referencia hoy en día. spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International Campañas publicitarias - Planificación Redes sociales (Internet) Marketing Marketing de influencers, una nueva estrategia publicitaria info:eu-repo/semantics/bachelorThesis