2026-04-28T19:01:53Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/155642021-06-29T12:19:24Zcom_10324_38col_10324_852
UVaDOC
advisor
Hernández Sánchez, Alfredo
author
Hijarrubia Gónzalez, Yaiza
editor
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
2016-01-25T14:19:46Z
2016-01-25T14:19:46Z
2015
http://uvadoc.uva.es/handle/10324/15564
Con el asalto de la nueva era digital, tiene lugar un cambio en la relación entre la marca y el consumidor caracterizada por la comunicación bidireccional, dando lugar a la aparición de un nuevo consumidor productor de información. Además, surge un nuevo cambio en la actitud del internauta, pues pasa de ser pasiva a ser activa ante los mensajes publicitarios de las marcas gracias a la principal característica de internet, su interactividad.
El presente trabajo tiene como objetivo principal analizar y ahondar en la percepción del usuario sobre la publicidad en internet. Más concretamente se desea conocer la eficacia publicitaria online a través de unas técnicas de medición concretas. Se incluye también un conjunto de variables que pueden influir en la eficacia publicitaria y que es imprescindible tener presentes en el control publicitario, pues sirven de ayuda para explicar los logros alcanzados en una campaña publicitaria. Las tres variables que más influyen en la eficacia publicitaria son las características del banner, involucración del usuario hacia el producto anunciado y las variables relacionadas con la actitud del usuario hacia la publicidad en general.
spa
Attribution-NoDerivatives 4.0 International
Publicidad en Internet
Opinión pública
Medios de comunicación social
Investigación de la opinión pública:percepción de los internautas hacia la publicidad online y nuevas métricas de medicón de su eficacia
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
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URL
https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/15564/1/TFG-E-116.pdf
File
MD5
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1269389
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