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Rodríguez Machado, Catalina Sebastián Molina, Elí Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Sociales, Jurídicas y de la Comunicación Publicidad - Estados Unidos Publicidad - España En este trabajo se hace una investigación sobre el uso de la técnica de la comparación en publicidad dentro del contexto de Estados Unidos y España, analizando la eficacia que cada país considera que este método aporta así como los beneficios y las desventajas a tener en cuenta. Se parte de las leyes que se imparten en cada legislación desde el inicio del uso de la comparación en cada lugar y las posteriores conclusiones del desajuste que se percibe a la hora de trabajar con esta técnica, más predominante en Estados Unidos que en España. 2016-09-06 2016-09-06 2016 info:eu-repo/semantics/bachelorThesis http://uvadoc.uva.es/handle/10324/18623 spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International