2026-04-22T22:14:24Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/205052021-06-29T16:36:35Zcom_10324_38col_10324_852
Iñigo Romera, Leticia
2016-10-18T11:44:32Z
2016-10-18T11:44:32Z
2016
http://uvadoc.uva.es/handle/10324/20505
En el afán de conocer más en profundidad lo que entendemos por
alimentos ecológicos y con el fin conocer las estrategias de marketing mix para
este tipo de productos, me propuse realizar este interesante trabajo. A partir de
este objetivo principal, se identifican varios objetivos específicos que pretenden
dar respuesta a las siguientes preguntas: ¿marketing social y/o marketing
ecológico? ¿Está el consumidor dispuesto a pagar un precio superior por los
alimentos ecológicos? ¿Existe suficiente concienciación y conocimiento sobre
este tipo de productos? ¿Qué estrategia de comunicación debemos seguir para
conseguir una mayor aceptación de los productos verdes? ¿Cuál es nuestro
público objetivo?
Para dar respuesta a estas cuestiones se empleó el método o estudio de
un caso. La empresa objeto de análisis es Huertos de Soria, entidad inmersa
en el ámbito de la economía social y dentro de la que identificamos dos
objetivos sociales a saber: la inclusión laboral de colectivos en riesgo de
exclusión y la protección del medio ambiente.
El trabajo está estructurado en cuatro capítulos, divididos en dos partes
diferenciadas, la primera constituye el marco teórico y engloba los dos primeros
capítulos y, la segunda se ocupa del caso práctico que se aborda a través de
dos capítulos, uno dedicado a estudiar la empresa seleccionada y otro a
plantear las principales conclusiones obtenidas de esta investigación.
spa
info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
Marketing
Economía Social
Marketing en las entidades de la Economía Social. Estrategias de marketing mix en Huertos de Soria
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis