2026-05-05T19:46:11Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/205052021-06-29T16:36:35Zcom_10324_38col_10324_852
Marketing en las entidades de la Economía Social. Estrategias de marketing mix en Huertos de Soria
Iñigo Romera, Leticia
García Gómez, Blanca
En el afán de conocer más en profundidad lo que entendemos por
alimentos ecológicos y con el fin conocer las estrategias de marketing mix para
este tipo de productos, me propuse realizar este interesante trabajo. A partir de
este objetivo principal, se identifican varios objetivos específicos que pretenden
dar respuesta a las siguientes preguntas: ¿marketing social y/o marketing
ecológico? ¿Está el consumidor dispuesto a pagar un precio superior por los
alimentos ecológicos? ¿Existe suficiente concienciación y conocimiento sobre
este tipo de productos? ¿Qué estrategia de comunicación debemos seguir para
conseguir una mayor aceptación de los productos verdes? ¿Cuál es nuestro
público objetivo?
Para dar respuesta a estas cuestiones se empleó el método o estudio de
un caso. La empresa objeto de análisis es Huertos de Soria, entidad inmersa
en el ámbito de la economía social y dentro de la que identificamos dos
objetivos sociales a saber: la inclusión laboral de colectivos en riesgo de
exclusión y la protección del medio ambiente.
El trabajo está estructurado en cuatro capítulos, divididos en dos partes
diferenciadas, la primera constituye el marco teórico y engloba los dos primeros
capítulos y, la segunda se ocupa del caso práctico que se aborda a través de
dos capítulos, uno dedicado a estudiar la empresa seleccionada y otro a
plantear las principales conclusiones obtenidas de esta investigación.
2016
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
spa
http://uvadoc.uva.es/handle/10324/20505
https://uvadoc.uva.es/bitstream/10324/20505/5/license.txt
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Marketing
Economía Social