2026-04-14T18:22:53Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/214582021-09-23T09:18:57Zcom_10324_30605com_10324_894col_10324_41
Durantez Stolle, Patricia
2016-12-07T08:53:13Z
2016-12-07T08:53:13Z
2016
http://uvadoc.uva.es/handle/10324/21458
b1748936
10.35376/10324/21458
En el actual mercado industrializado, estandarizado y globalizado, los valores intangibles como la imagen y la reputación son esenciales para el éxito de las entidades empresariales. Para conseguir aceptación social, la actividad de los gabinetes de prensa durante las últimas décadas ha tratado de adaptarse a las rutinas periodísticas para conseguir influir en los medios de comunicación social de masas y lograr formar parte de la agenda noticiosa.
Sin embargo, Internet permite hoy el contacto directo con los stakeholders de la organización, oportunidad que se aprovecha en la comunicación corporativa gracias a herramientas como websites, blogs, salas de prensa o perfiles en redes sociales.
En la presente tesis doctoral se aborda la estrategia de comunicación corporativa digital de las grandes empresas españolas en la adaptación de las salas de prensa virtuales al contexto de la Web Social o 2.0, caracterizada por la participación del usuario y la creación colaborativa.
spa
info:eu-repo/semantics/openAccess
Redes sociales (Internet)
Comunicación visual
Periodismo electrónico
Comunicación en la empresa
Relaciones públicas
Estrategias de comunicación corporativa digital: adaptación de las salas de prensa virtuales de las empresas del Ibex 35 al entorno de la Web Social (2014)
info:eu-repo/semantics/doctoralThesis