2026-04-28T19:17:59Zhttps://uvadoc.uva.es/oai/requestoai:uvadoc.uva.es:10324/215212021-06-29T16:41:47Zcom_10324_38col_10324_852
Respuesta de las consumidoras de moda a las promociones de ventas
García de la Fuente, Alba
San José Cabezudo, Rebeca
Universidad de Valladolid. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
Ventas - Promoción
Consumidores - Actitudes
Las promociones de ventas y su repercusión en las consumidoras es el
principal objetivo de este trabajo. Se estudia el cómo las promociones afectan
en la respuesta de las consumidoras y cuáles son los beneficios que las
consumidoras ven en las promociones, así como también su propensión y
actitud hacia las mismas y su nivel de impulsividad. Para ello se ha realizado
una encuesta a consumidoras de moda femenina centrándonos en dos marcas
de niveles de calidad/precio diferentes: Bimba y Lola y Pull & Bear. La idea
inicial era ver como la promociones de ventas podían afectar a aquellas marcas
que tuvieran una mayor imagen de marca y empeorársela haciendo que las
consumidoras la vieran menos exclusiva y más al alcance de todas las
consumidoras, pero el resultado ha sido opuesto, las consumidoras por regla
general simpatizan más con ella, pues pueden adquirirla a precios inferiores y
no creen que esto afecte a su exclusividad.
2016-12-12T11:33:30Z
2016-12-12T11:33:30Z
2016
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
http://uvadoc.uva.es/handle/10324/21521
spa
info:eu-repo/semantics/openAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International