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Llorente Hernández, Juan Manuel 2017-07-04T14:15:18Z 2017-07-04T14:15:18Z 2017 http://uvadoc.uva.es/handle/10324/24122 El presente trabajo realiza una restropectiva del planning desde sus orígenes hasta la actualidad. Se pretende mostrar, a lo largo del mismo, como la figura del planner es una pieza clave en todo el proceso de comunicación. El planner aporta rigor, coherencia, construye valor para la marca, incorpora al consumidor en el proceso. El planificador estratégico se encuentra al servicio del departamento creativo.El planificador estratégico en definitiva aporta valor a la comunicación, gracias a la investigación, se nutre de nuevas tendencias, de información cualitativa y cuantitativa que puede aplicar a las campañas publicitarias spa info:eu-repo/semantics/openAccess http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ Attribution 4.0 International Publicidad-Diseño Marketing-Planificación El planner como pieza clave en el desarrollo de una marca: Movistar+ info:eu-repo/semantics/bachelorThesis